2020 年，由于新冠疫情的冲击，人们的生活方式发生了深刻变化。在当下的“后疫情“时代，线上线下的新态崛起、线上线下的加速融合，传统与新势力品牌的百家争鸣，都标记着一个新消费市场的开启。随着大环境的改变，市场将存在众多不确定因素，唯有及时把握不断变化的消费趋势，洞察新消费者需求，在变化中快速准确地抓住消费者心理，才是企业实现生存与发展的根本之道。

于是，为了在“后疫情”时代的背景下更好地理解消费者的最新趋势，罗兰贝格与网易在 2020 年强联合，基于双方的经验与技术携手推出Digital Profiler ( 数字罗盘 ) 项目，成功打造了罗兰贝格经典品牌定位工具的数字化升级版 — ——SaaS 工具，并于今年进一步在手机、汽车、金融与消费品领域进行落地场景升级与案例共创。

2021 年末，双方再度合作，依托网易的数字化能力与罗兰贝格的经典工具理论，结合若干项目的实践经验及网易平台中国消费者大数据的优势，共同推出《2022 中国市场新财富与新人群趋势》白皮书。基于最新消费者趋势与”后疫情“时代的新消费行为规律，重新定义了消费人群的分类方式，从新老世代交替与 6 类全新消费市场人群分型的角度，揭示对于未来消费者的趋势洞察。

报告亮点

网易的数字化能力 x 罗兰贝格的经典工具理论

基于全国 29 个省份、3000份有效问卷

中国 6 类全新消费人群，重新定义消费者

全景式反映当下中国消费市场的新动向

核心发现

基于大小数据融合调研结果和深度分析后，我们把中国消费者划分为 6 类人群：

乐活者：积极自我，乐享人生并乐于规划未来的新银发族。
实践者：经济适用型群体，回归生活与现实。
追逐者：拥有较稳定生活与工作圈子，向往品质生活。
畅想家：热衷于前沿科技，期待科技改善日常生活。
规划家：时间与金钱有限的同时，理性追求最高边际价值。
新贤者：不爱追逐潮流，崇尚安逸生活的佛系新青年。

除了重新定义消费人群的分类，刻画中国消费者新人群画像外，白皮书还重点关注了：

后疫情时代宏观消费趋势：二三线市场是重要的消费升级贡献市场；食品饮料与生鲜果蔬是重点升级品类。
中国消费者的新老世代与新老财富交替：“潮流与美好”是新老世代对品牌认知的两大共通价值点；“老财富”关注自我与健康，“新财富”关注未来与可持续。
中国消费者的新价值取向：展望未来，中国消费者对于“自动化”、“可持续”、“精准化/定制化”三种消费场景抱有最高的期待。

简介